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赚客/2019-06-11/ 分类:营销软件/阅读:
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3月20日百度宣布,因百度对时效性内容识别技术升级,原独立新闻源数据库的形式已不再适合使用,故取消新闻源数据库。存在了10多年的新闻源,终于被取消了,这一个公告对于广大互联网人而言,不亚于一场地震!

首先在分析之前,一道君就先来解释下,新闻源制度是什么?

根据百度的定义,新闻源网站是指当站内信息第一时间发布后,会被搜索引擎优先收录,且被网络媒体转载成为网络海量新闻的源头媒体。

过去十几年,尤其是在PC时代,对国内的网络媒体、自媒体来说,纳入百度新闻源就意味着坐拥巨大流量,甚至有一种观点:如果你的网站没有被纳入百度新闻源数据库,就等于会损失90%以上的流量。正因如此,企业为了让广告在PC端获取大量流量,只能大力砸钱将广告包装成各种形式投放在百度新闻源,以获取大量曝光。可以说,在过去企业想做公关想搞营销,百度新闻源都是绕不过去的一个槛!

但是,随着新媒体的飞速发展,百度新闻源的地位已经大不如前了。这一次取消数据库,引入百度站长VIP俱乐部,就是对于平台内容和流量重新梳理的一次尝试。

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可见,百度的这一次转变在一定程度上是对于新媒体发展大潮的一次妥协和让步,在这背后,则是新媒体营销的巨大风口。

多形式化内容,建立用户互动体系

新媒体内容上的形式多样,涵盖了各种内容行业领域的变化,像知乎、Papi、分答、梨视频等都已经形成了内容上的富媒体演变,仅仅停留在文字上的平台内容营销培训课程,是注定要被代替和遗忘的。

而对于用户而言,内容才是能长期持续的停留的基础,最核心的就是用户互动沉淀的长期价值,也就是自媒体的长尾效应。比如有些自媒体粉丝数虽然不多,但在阅读和评论数据上都很出色,这就是长尾效应最直观的结果。通过长时间沉淀下来的内容、评论或者互动,持续黏住用户,虽然体量不大,但粉丝忠诚度很高。

这种由内容而始, 以互动体系的建立而终的长尾自媒体效应,是能带来长期增量价值的必备手段,对于企业营销推广而言,非常有价值。

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多频道服务分发模式是大势所趋

新媒体的发展带来了各类平台渠道的不断兴起,微信微博头条号、网红直播短视频......形成了多频道多平台的行业布局。而且,随着内容形态的多样化,不同平台在呈现上也会形成长、中、短不同长度的内容形态,例如视频就有10秒、3-5分钟、1小时以上的分类形态,这种细化的分类对于用户而言既是需求不断细化的过程,也是注意力不断分散的过程。

所以,要想实现最大化效果的企业推广,多频道服务分发模式就尤为重要。通过对多频道渠道平台的整合投放,再针对不同用户需求打造专门化内容,这种组合式的推广投放才是新媒体营销的正确姿势。

短视频、直播等形式成为新媒体营销的内容基础

在近年来的发展中,如果你稍微观察一下就会发现各种自媒体,包括服务号、百科、甚至电商等等不同行业都在短视频化,可以说是一言不合就放个视频,这种时间短、内容大、用户接受度好的形式正在成为各大自媒体最青睐的内容形态,对于企业做推广也有非常突出的效果。

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再看直播行业,作为近几年来蓬勃发展的行业,各种直播平台也是层出不穷。但是根据数据统计,纯直播类的APP增长逐步放缓,相反,直播和短视频,图文结合反而更加如鱼得水,成为企业主、品牌商们最爱用的新媒体营销模式之一。

用户行为大数据价值更明朗,垂直化营销可实现

可以说,新媒体时代营销培训课程,大数据的价值已经得到了证明。类似今日头条就是凭借优势算法成为新兴巨头,而在新媒体营销上,大数据更多的意义就是对于目标受众的精准定位,实现广告主与自媒体的匹配投放。

单纯的追求大流量、阅读数在新媒体营销时代的意义不大,相反,用户的精准化营销才是打开市场的关键节点。即使是粉丝数不过1万的自媒体号,只要用户与产品匹配,通过组合式的投放一样能实现大流量的曝光,甚至带来更直接的转化率,这才是新媒体营销的最大价值。

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