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市场营销学_营销市场名言_营销市场创新

赚客/2019-06-12/ 分类:营销软件/阅读:
《市场营销学》是2007年中国人民大学出版社出版的图书,作者是阿姆斯特朗、科特勒 。该书是营销学者科特勒和阿姆斯特朗合著的代表作,是市场营销领域的重磅教材。 ...

营销市场名言_营销市场创新_市场营销学

内容简介

该书对市场营销的本质、工具、发展等进行了清晰的分析市场营销学,强调围绕客户价值构建营销体系。全书行文简洁生动,逻辑清晰,案例丰富翔实,极力贴合市场营销最新的发展,帮助读者更好地理解市场营销。

本书是两位著名营销学者菲利普·科特勒和加里·阿姆斯特朗教授成功合作的代表作,也是一本极其畅销的教材,简明、实用、易懂而有趣。

本书还具有如下特点:

●在涵盖知识的深度和学习的容易程度上精心地保持了平衡,为理解和学习营销提出了一个创新性的框架,把营销定位于为客户创造价值,并且从这种创造中获得收益的科学和艺术。

●揭示了营销活动是如何与公司的其他部门以及公司外部的营销伙伴一起为客户带来价值的。

●采用了一种实践的方法——将概念应用到具体的实例当中。

作者简介

加里·阿姆斯特朗,美国北卡罗来纳大学KENAN-FLAGLER商学院教授,拥有CRIST W.BLACKWELL教席市场营销学,该教席是北卡罗来纳大学本科教学领域一永久捐赠的教席。拥有密歇根州立韦恩大学商科学士学位和硕士学位及西北大学营销学博士学位。

图书目录

营销市场名言_营销市场创新_市场营销学

第Ⅰ篇定义营销和营销过程

第1章 营销:管理盈利性的客户关系

概念预览

什么是营销

理解市场与客户需求

设计客户驱动型的营销战略

营销管理导向

构建营销方案

建立客户关系

从客户处获取价值

市场营销学_营销市场创新_营销市场名言

营销新视野

什么是营销?将所有概念综合起来

第2章 公司和市场营销战略:建立良好的客户关系

概念预览

公司范围内的市场营销战略:定义市场营销角色

营销规划:合作以建立客户关系

营销战略和营销组合

管理营销努力

营销环境

第Ⅱ篇理解市场和消费者

市场营销学_营销市场名言_营销市场创新

第3章 营销环境

概念预览

公司微观环境

公司宏观环境

对营销环境作出反应

第4章 管理营销信息

概念预览

评估营销信息需求

发展营销信息

分析营销信息

市场营销学_营销市场名言_营销市场创新

分配和使用营销信息

其他的营销信息考虑

第Ⅲ篇设计客户导向的营销战略和营销组合

第5章 消费者行为和商业购买者行为

概念预览

消费者市场和消费者购买行为

商业市场和商业购买行为

第6章 市场细分、目标市场营销、市场定位:与正确的客户建立正确的客户关系

概念预览

市场细分

目标市场营销

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